我最近看了一本书，这本书叫做富人的各种起源。只有保存大量动物本性的人才能成功。所以我一看底下就有不少眼光比较凶的人。如果我没有猜错你们都很成功。给大家讲一个很小的案例，这个题目是弱势品牌如何利用打造强势品牌。

　　这个是一个雅客V9的案例，可能有些朋友也知道，我们接到这个案子的时候做了一个市场研究。当时我们调查了25个糖果的品牌，我们的雅客排在最后一位。品牌的广告认知也是最后一位，最喜欢的全国品牌也是排在最后一位，不管是一个策划公司还是职业经理人看到这样的结果都会觉得有一点头疼。我们是如何去为他们做这个策划呢？首先我们来看市场竞争是有两个层面组成，产品的竞争和品牌的竞争是分成两个层次，这个比较好理解，产品的竞争就是物质基技术层面的竞争，你的口味，包装，价值。品牌的竞争是心理感受，心理层面的竞争。是一种明确指向的附加值。它是分属两个层次，我们在做一个市场营销策划的时候，肯定是要考虑到这个最基本的两个层次，就是产品和品牌到底我们如何去做。
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