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“蜘蛛侠”登陆 韩流来袭
——试论外来文化对中国本土文化的影响
姓名：王平 专业：新闻系 学号：200640780
内容摘要：啃着汉堡、薯条，穿着韩国服饰，看着场面宏大的美国大片和催人泪下的韩剧，似乎成为了当下的一种时尚。对外开放、跨文化传播使得越来越多的外来文化形态进入国门，新的价值观、文化观对本国的民族文化形成了强有力的冲击，不同文化之间的对话交流带来了艰难的碰撞和磨合，最终本土文化还应以一种积极开放的态度对待这些文化的挑战。
关键词：外来文化 本土文化 好莱坞 快餐文化 韩流
2007年的五一黄金周，国内各大影院逐渐火爆起来，与之相随的则是电影市场近乎白热化的竞争局面，而且火药味日益浓厚。5月2日，好莱坞大片《蜘蛛侠3》登陆大陆市场，开始在各大城市影院上映。然而，看似平常的“抢滩”行动却一石激起千层浪，引来国产电影对其的“讨伐”。追根溯源，就是由于同期上映的国产电影《明明》、《红美丽》在各家影院遭遇了冷落的待遇：在上海，《蜘蛛侠3》几乎霸占了所有影院80%以上的放映场次。例如，在上海一家影城，《蜘蛛侠》每天共上映十五场，而《明明》只有五场。这样两种截然不同的态度引起一些华语电影人的强烈不满。《明明》导演区雪儿在接受采访时就表示抗议，认为华语电影没有得到起码的尊重。“华语电影的萎靡不振已经有很长一段时间了，很多忠实的观众对华语影片产生了一定的误解。并不是要观众去排斥国外影片，但要拍出国人喜欢的电影，就一定需要自己人的支持。”
[1]这番支持华语电影的言论得到了几十位影视艺人的声援，同时也得到了张艺谋、冯小刚等一些知名导演的支持。一时间，关于如何对待国外影片和国产电影的话题在社会各界引发了种种议论。
《蜘蛛侠3》和《明明》之间争夺上映的大战看似很平常的竞争，背后隐藏着深刻的原因，即不同文化形式之间的碰撞与冲突。近些年来，特别是加入世贸组织之后，中国对外开放的步伐逐渐加快，程度不断加深。随着跨文化交流的增加，承载着外来文化的信息快速涌入国内，各种各样的文化产品及文化形式出现在市场上。欧美影视的大量引进、肯德基麦当劳连锁店数量的逐年递增、以韩剧韩饰为代表的韩文化的流行等等，外来文化正在日渐影响国内民众的消费习惯和文化观念，对中国本土文化和民族文化也造成了不小的冲击和影响。
一、欧美影视：华语电影和民族文化面临的挑战
1994年，美国影片《亡命天涯》作为国内引进的第一部大片正式在国内上映，一下子就收到了5000多万元的票房，占到了当年整个中国市场总票房的1/15。1999年，又是一部好莱坞大片横扫了中国电影市场，这就是《泰坦尼克号》。该电影在中国的票房收入达到了3.2亿元，而当年中国的电影总票房收入也不过14.4亿元，接近1/4的票房被一部美国大片卷走了。一直以来，中国凭借巨大的市场前景被认为是一个硕大的“钻石矿”，尽管在相当长的时间内，中国对外国电影实行了比较严格的准入制和审查制，但随着跨文化交流传播的增加，中国的文化市场逐渐在开放，国外各种影视作品随之涌入国内。这些影视大片的进入在某种程度上给中国的文化市场注入了新鲜的血液，确实为观众带来了新的艺术享受，另一方面也给中国的本土电影和文化观念形成了强烈的冲击。
首先，大部分好莱坞电影以制片投资巨大、摄影技术高超、表演难度极强、影像造型新奇、视听效果震撼、声色冲击力强、票房收效显著、市场覆盖广阔等时尚特征而著称于世。
[2]这种电影制作的“好莱坞惯例”现在似乎也影响到华语电影。张艺谋是中国第一个站出来拍商业片的导演，《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》几部电影一部比一部投资高，虽然争议颇多、批评不少，但是票房也在不断增加，尤其《黄金甲》更是获利丰厚。陈凯歌、冯小刚也不甘示弱，投入巨资打造了《无极》和《夜宴》。如今华语电影似乎也陷入了一种“好莱坞”怪圈：投资大，明星多，场面宏大。不可否认，观众的确会被大场面、明星大腕所吸引，但是这只是影片的其中一个部分，能否打动观众的心、吸引观众的眼球，关键还是影片的质量，只有实力才能征服观众，赢得票房。好莱坞的影片之所以能打动全球观众的心，也是因为其影片具备了一定的竞争实力。华语电影如果仅仅是投入巨资，而忽视影片本身的质量，就算场面再大、明星再多，如果故事不好、结构不合理，观众不喜欢，同样也不能吸引眼球。到时候，又可能会出现像《明明》在上海遭遇的尴尬局面。
其次，从表面上看,好莱坞大片只是一种商业化的大众影视娱乐文化的催生儿、幸运儿,无关深度文化知识观和价值观的传播。但深入思考就会发现,这些大片中都融入了好莱坞文化人的精神视野,蕴涵着他们深层的文化价值立场,传播着他们的文化价值观,对我们本民族的文化传统和主流意识形态造成了一定的影响。宣扬个人英雄主义、科学主义，主张人文关怀，张扬个性、自由，突出自我，都是在许多欧美大片中所能感受到的价值观。这些观念与我们以往所宣传的集体主义、忽视个人价值实现的主流价值观念形成了鲜明的对比，对于要求个性解放、凸现自我价值的青年人来说，无疑是其心声的表达。而更深刻的价值观念则是通过细节表现出来。以目前正在上映的影片《蜘蛛侠3》为例，细微之处让我们见识到其中蕴涵的国家精神、道德精神与人文精神。具有超人功能的蜘蛛侠尽管与常人一样，有一份自己喜欢的工作，但神圣的使命感总在驱使他去干预社会，拯救各种随时发生的灾难。这是美国大片最典型的主题，也是美国主流的政治文化的体现，它与美国的国际政治战略遥相呼应——他们通过电影在为他们的世界警察形象奠定情感基础。
[3]另外，美国电影艺术中对国家的认同并不亚于其他国家的艺术家，只是更为巧妙而含蓄：当蜘蛛侠最后出场与两个恶魔最终决战要救出女友时，蜘蛛侠身后出现了大幅美国国旗，暗示着蜘蛛侠的力量与美国国家精神的一致性，并表达了蜘蛛侠的胜利就是美国救世精神的胜利。
[4]这些情节，恰恰是目前华语电影中所缺乏的：要么生硬的说教，要么文化内涵不深刻、比较肤浅、流于表面化，忽略了影片本身所蕴涵的文化意义。
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