暑假期间，我们在韶山地区做了一个主题为“从新闻传播学视角看韶山地区旅游产业规划及发展”的调查研究。此次调查研究的目的就是尝试以跨学科、跨行业的视角运用自己的专业知识，结合现实状况锻炼自己对理论的灵活运用能力。
在此期间，我们对韶山地区旅游经济发展及新闻传播在其中的功能、作用进行了广泛、深入的调查，并依据相关理论知识进行研究。此外，我们还就这一主题与当地相关政府部门、媒体、大专院校等展开了合作和研讨，力求对当地旅游经济发展及新闻传播工作的跟进提出可行意见和建议。
韶山是红色旅游的重点基地之一。它是 以毛泽东故居、毛泽东纪念馆等人文景观为主体，以伟人成长的自然、人文环境为衬托，集革命传统教育、爱国主义教育和观光、会议、休闲、度假、疗养等功能于一体的综合性旅游地。 作为伟人的故乡，韶山凭着自己政治地位的特殊性和毛泽东本人的魅力，常常成为世人瞩目的焦点，相较于一般的红色旅游目的地，韶山更容易吸引游客的注意力。
在调查研究过程中发现了不少问题。 在韶山的旅游资源开发、市场规划及发展过程中，大众媒体本承担着这样一些重要作用。一是上情下达，宣传并解读国家或地区相关政策、行业领域内的专家意见，为本地旅游资源的合理配置提供足够的理论依据。二是介绍当地现有旅游资源，配合相关部门推广新开发的旅游项目，并结合城市形象的“品牌建设”，对外宣传韶山的整体状况，吸引投资。三是作为覆盖范围最广的教育工具，大众媒体应该在区域内对旅游从业人员进行有效的宣传引导，并主动监督旅游项目的开发建设等各方面工作。而事实上，大众媒体在韶山旅游资源利用过程中可发挥的积极功能，并没有得到社会及政府相关部门的有效重视，不仅在学术理论上缺乏系统研究，而且现实操作中也尚未形成合理可行的规范。
韶山是首批红色旅游基地之一。红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 2004 年 2 月，中共中央做出了 “ 要积极发展红色旅游 ” 的重要指示； 6 月，国家旅游局颁布了《关于推进发展 “ 红色旅游 ” 工作意见的报告》，提出了要在全国范围内重点建设以 10 大 “ 红色旅游基地 ” 、 20 个 “ 红色旅游名城 ” 、 100 个 “ 红色旅游经典景区 ” 为主体的 “ 红色旅游 ” 骨干体系；一系列的举措掀起了一轮全国范围内的 “ 红色旅游 ” 热潮，韶山也因此次活动而再次成为世人瞩目的焦点。
当前，随着红色旅游的进一步兴起，它已经由传统的单一的政治教育模式向市场经营模式转化，并逐渐成为兼具政治教育、经济发展、文化传播等功能的特殊载体。红色旅游的政治教育功能：红色旅游是新时期新形势下将革命历史资源与旅游巧妙结合的一种创新，它集革命传统教育、爱国主义教育和游乐等价值和功能于一体。红色旅游的经济发展功能：红色旅游资源丰富的革命老区，其经济发展处于相对滞后的阶段，而旅游业对经济发展具有乘数效应，因而，发展红色旅游可以成为革命老区经济发展的重要增长点，是促进革命老区经济发展、提高群众生活水平的经济工程。红色旅游的文化传播功能：红色旅游是建立在红色资源基础之上的一种精神文化产品，其内涵丰富，真实直观，特别是内含的独特精神价值，发展红色旅游是弘扬民族精神，加强青少年思想政治教育、建设社会主义先进文化的文化工程。而红色旅游的政治教育功能、经济发展功能以及文化传播功能的实现，都是离不开新闻传播媒介的。 而实际情况是，不管是韶山当地政府还是湘潭市政府却没有给予足够的重视，当地媒体也没有在这上面做功夫。明显，这对韶山旅游产业的发展是不利的。如何利用国家旅游局发展 “ 红色旅游 ” 的契机，克服目前韶山旅游业发展势头不劲的局面，重新树立韶山 “ 红色旅游 ” 的龙头地位，是韶山目前所面临的急迫现实问题。
随着大众旅游和旅游业的发展，游客旅游消费动机的多样化趋势日益明显，即使是红色旅游产品，人们也不仅是满足于单纯的观光，同样对历史文化、休闲度假、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，单一的旅游产品对潜在游客的吸引力已大为减弱，因此韶山也要克服低层次的观光旅游目的地形象，对旅游资源进行重新整合和深度开发，打造韶山红色旅游的精品，充实和完善红色旅游的内涵。
文脉既包括一定地域的地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，又包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维空间组合。对于旅游目的地而言，其产品的开发、优化、创新都离不开对当地旅游资源本身及其周围环境要素即文脉的分析。韶山人杰地灵，这里不仅诞生了一代伟人毛泽东，在中国近代史上，还出现了一批中国共产党的早期领导人和人民军队将领。为了新中国的建立、巩固和繁荣、进步，韶山先后有 2000 多人英勇牺牲，如以 “ 宁为党死，不苟贪生 ” 的韶山第一个党支部 “ 五杰 ” 和 “ 闳中肆外，国尔忘家 ” 的毛泽东一家 6 位烈士亲人，都集中体现了 “ 为有牺牲多壮志，敢教日月换新天 ” 的韶山精神。根据韶山市旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富韶山的文化内涵，特别是要从旅游的角度揭示毛泽东的成长与当地地域文化和湖湘文化的内在联系。为此，韶山旅游总体形象应定位为：以毛泽东故居、毛泽东纪念馆等人文景观为主体，以伟人成长的自然、人文环境为衬托，集革命传统教育、爱国主义教育和观光、会议、休闲、度假、疗养等功能于一体的综合性旅游地。
突出韶山 “ 红色 ” 旅游主题，进行红色旅游品牌传播。韶山有秀美的山水，但韶山旅游资源的优势在人文。韶山应当紧紧抓住毛泽东这个 “ 红色 ” 的象征进行旅游品牌构建， “ 红色 ” 是韶山旅游的特色和优势，因而其品牌传播应始终以 “ 红色 ” 为核心，以 “ 红色 ” 为主线，突出韶山旅游的 “ 红色 ” 主题。运用广告、公关等常规手段，充分利用大众传媒，进行专题性和连续性的旅游市场营销，从而保持、扩大和提升韶山红色旅游品牌的社会影响。同时，韶山应继续办好毛泽东诞辰和逝世周年纪念活动，创新纪念活动形式，充分发挥旅游节事活动的效能。毛泽东诞生 100 周年和 110 周年纪念活动在海内外产生了广泛的社会影响和经济效益，实践证明，这种大型纪念活动应当继续定期进行。但是，应当加以注意的是，应对这类活动的主题和形式进行创新，每次活动均应有不同的主题并以新颖的形式加以展现，各个不同时期不同主题的活动形成系列，以增强活动传播效果，进而吸引人们的 “ 眼球 ” ，强化韶山红色旅游品牌的形象。
韶山作为全国知名革命纪念地和爱国主义教育基地，在海内外具有较高的知名度，但作为国家重点风景名胜区，中国优秀旅游城市和 4A 级旅游区的知名度并不高，应在这方面结合 “ 红色 ” 旅游着力宣传，以进一步扩大其知名度。与此同时，韶山应当更加注重 “ 新世纪、新韶山 ” 的形象宣传，将韶山旅游改革开放以来特别是近年来韶山旅游业发展过程中基础设施改善、旅游服务提高的新情况、新信息向外传播，以建立人们对韶山旅游的良好印象，从而不断提高韶山旅游的美誉度，产生营销的良好效果。
